Livro sobre emissora paulista de alto-falantes resgata história do meio de comunicação mais popular da era Vargas
Obra detalha bastidores, relevância e influência dos serviços de propaganda local, usando o exemplo da cidade de São José dos Campos, no Vale do Paraíba
Na década de 1930, a propaganda local por meio de alto-falantes era uma prática comum e um dos primeiros meios populares de comunicação eletrônica no Brasil. Embora tenham perdido espaço com o surgimento das rádios AM locais, esses serviços persistiram por muitas décadas em pequenas cidades, sendo uma peça fundamental na história da mídia brasileira.
A relevância e influência dessas estações de som estão agora detalhadas no livro “A Primeira Voz da Cidade”, do jornalista e escritor Ricardo Santos, que resgata a história da emissora precursora da radiofonia de São José dos Campos, no interior de São Paulo, ao mesmo tempo que exemplifica como era o funcionamento e as contribuições dos alto-falantes pelo Brasil, principalmente durante o período do Estado Novo (1930 a 1945).
Como um meio de comunicação comunitária de massa, coube ao sistema de alto-falantes entreter e informar a população a respeito das transformações que a cidade do Vale do Paraíba vivia, incluindo a disseminação da política higienista liderada pelo presidente Getúlio Vargas e por Ademar de Barros, então governador interventor do estado de São Paulo, no fim da década de 1930.
Pela condição climática favorável, São José dos Campos recebia recursos do Estado para atender tuberculosos de todo o Brasil que buscavam tratamento nas pensões e sanatórios do município. O sanatório Vicentina Aranha, inaugurado na cidade joseense em 1924 pela Irmandade da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, chegou a ser um dos maiores da América Latina.
“Antes da popularização do rádio, as cornetas instaladas em postes, coretos, igrejas ou estabelecimentos comerciais eram a única forma de acesso à informação eletrônica em muitos locais. Hoje, as tecnologias mudaram e saímos do alto-falante para a era digital, mas a essência de se fazer comunicação com criatividade e credibilidade permanece a mesma.”
Ricardo Santos, autor — pesquisador do tema há duas décadas
A programação incluía notícias locais, notas de falecimento, radionovelas, humor, música e intensa propaganda comercial local. Sua função social era ser uma espécie de “rádio comunitária” primitiva, que animava o dia a dia e servia de ponte entre o comércio e os moradores, com transmissões geralmente de manhã e ao entardecer.
Em São José dos Campos, a população se concentrava no meio da principal via da cidade, a rua XV de Novembro, para ouvir o que o alto-falante tinha para noticiar e apreciar as boas músicas que embalaram uma geração. Como principal palco cultural e político local, passaram pelos microfones nomes como o advogado Ganot Chateaubriand (irmão do empresário Assis Chateaubriand), o maestro Fego Camargo (pai da apresentadora Hebe Camargo), o poeta Cassiano Ricardo, a cantora Isaura Garcia e a dupla sertaneja Alvarenga e Ranchinho.
Denominada de P.L.1, a estação transmissora joseense levava no nome as siglas do seu fundador, Paulo Lebrão (ou Leblon, como ficou conhecido no meio artístico), que iria posteriormente atuar nas principais emissoras de rádio do Brasil e no lançamento da TV Tupi, em 1950, como escritor e diretor da “Escolinha do Ciccilo” — o primeiro programa veiculado logo após a apresentação oficial da primeira emissora de televisão da América do Sul.
A P.L.1 colaborava com a administração pública para explicar à população a razão da reorganização urbana e os investimentos em saneamento básico e infraestrutura que permitiriam a cidade evoluir de uma estância de tratamento da tuberculose para um polo industrial de base tecnológica e centro de pesquisa e desenvolvimento no setor aeronáutico. O serviço de alto-falantes funcionou de 1937 a 1946, quando foi inaugurada a ZYE-5 Rádio Clube de São José dos Campos, a primeira concessão de rádio do município, de propriedade do radialista paulista Ferreira Moises e Flávio Carneiro de Mendonça.
O livro está sendo lançado pela Somos Editora e a pré-venda acontece pelo site www.somoseditora.com.br.